维密解决层曾不啻一次示意关于商场需求变化反馈慢，但干预2024年的维密似乎依然没能快速适应商场。2024财年一季度，维密亏本约400万好意思元，并瞻望2024年二季度营收仍将下滑低个位数。功绩承压下，维密尝试抛开性感标签进行变革，这也不禁让业界发出疑问——维密的性感故事讲不下去了？

瞻望二季度营收下滑

适度2024年5月4日的2024财年一季度，维密净亏本达400万好意思元（约合东说念主民币0.29亿元），昨年同期净利润达100万好意思元（约合东说念主民币724万元）；总营收从昨年同期的14.1亿好意思元（约合东说念主民币102亿元）下滑至13.6亿好意思元（约合东说念主民币98.5亿元）；此外，一季度可比销售额下滑5%，而上一年同期下滑了11%。同期，维密在财报中露出称，瞻望2024年二季度营收仍将下滑低个位数，毛利率握平。2024财年营收瞻望达60亿好意思元（约合东说念主民币435亿元），较2023财年下降个位数。

“好于预期”这是维密官方关于一季度财报的回来。维密首席奉行官MartinWaters在财报公布后的电话会议上示意，这一功绩依然高于此前公布的初步功绩。

前锋产业零丁分析师、上海良栖品牌解决有限公司独创东说念主程伟雄示意，维密业务下滑的中枢身分，和其品牌定位、家具调性相经营。维密好意思式性感内衣的定位以及品牌调性和当下商场用户不停变化的需求处在一种不匹配的关系当中，方丈具调性不再契合破费需求，品牌将会被厚重罢休。

从近两年的功绩来看，维密曩昔不停融会的性感故事如实依然很难再讲下去了。2022财年，维密销售额同比下滑6.5%至63.44亿好意思元；净利润下降近48%至3.37亿好意思元。2023财年，维密销售额同比下滑2.6%至61.82亿好意思元；净利润同比下滑68.7%至1.09亿好意思元。

将时期线拉得更长一些，早在2017财年、2018财年，维密的功绩就依然出现下滑；2019年，因功绩下滑、影响力下降，维密文书住手维密秀的举办。2020财年，受疫情冲击，维密销售额下降27.9%至54.13亿好意思元。2021财年，维密被母公司剥离出来零丁上市。

要客参议院院长周婷示意，维密主要针对的是大家破费客群，当这部分破费群体需求发生改变，维密没能实时跟上，导致销售受到极大的冲击。此外，维密一直营销高等感，但从这几年来看，维密的品牌形象让高端破费者嗅觉不再高等，影响力厚重消弱，这就导致维密在客群中的影响力赶快下滑。

作事绩相干问题，北京商报记者对维密进行采访，但适度发稿未收到回复。

撕掉性感标签？

功绩承压下，维密尝试抛开性感标签进行变革。

东京热种子

2021年1月加入维密的创意总监Raúl Martinez曾坦言：“必须给破费者一个方针，一个情理，让他们说出‘哇，他们确实在变革’。”

2019年，跟着维密秀的停办，维密开启矫正。比方初始在全球商场启用变性模特和大码模特拍摄告白，告白本体也从传递好身材、性感等倡导改革到饱读吹女性作念我方；同期，文书成立“The VS Collective”，并邀请各限制闻明女性加入“The VSCollective”团体，以展现对女性视角的醉心。与此同期，就在维密分拆零丁前夜，维密母公司L Brands集团文书了全新维密董事会成员组成，在七名董事席位当中，有六名均为女性。维密似乎在用行径告诉破费者，这个女性内衣品牌确实在向专注女性需求的宗旨转换。

在周婷看来，维密这种抛开性感标签的变革不正确也不专科。“每个品牌皆有我方的中枢标签，在多年发展中，维密用性感界说了品牌，如今聘请边际化标签矫正尝试，看似在寻找新契机，但其确凿破费者眼中，维密是在罢休原有定位，这对品牌形象影响颠倒大。”周婷说说念。

从功绩来看，破费者似乎也莫得为这种改变买单。在2021财年功绩片时回暖事后，维密依旧陷在功绩欠安的状况中。

左证睿欧外洋（Euromonitor International）统计数据，维密在好意思国女性内衣商场的份额依然从2015年的32%下滑至2020年的21%。关于多年功绩下滑，维密将其归结于好意思国商场发展的不济。在2023财年、2024财年一季度等财报中，维密皆提到北好意思内衣商场的因小见大，北好意思业务正变得越来越具有挑战性。

当好意思国商场关于维密的矫正无法给出相应的复兴时，维密将更多的眼神放在中国商场。在2023财年年报中，维密提到：“中国和欧洲将是接下来要点推广的地区。”

适度2023财年末，维密在中国的门店数目为70家，是维密仅次于好意思国商场的全球第二大商场。而打折、直播带货、换代言东说念主等正在成为维密盛开中国商场的期间。

据了解，定位高端的维密在“6·18”“双11”大促节上，部分家具能优惠到100元驾驭。左证第三方数据平台分析，自2021年以来，维密文胸类家具均价不停走低，下降了约20%。2020年，维密文书演员周冬雨担任品牌新代言东说念主，并文书明星牙东说念主杨机动、前锋照相师陈漫和女团The 9成员赵小棠为新品牌诤友；2022年，维密与内衣品牌维珍妮成立结伴公司。

在周婷看来，维密的家具打折促销、降价以致降到百元驾驭，意味着维密正在透顶沦为大家破费品。

然而，正在沦为大家破费品牌的维密却巧合有着大家破费品牌的竞争力。2024年，天猫“6·18”的年中开门红举止，内衣店铺销售榜单中，Ubras、蕉内排在第一、第二位，之后才是维密。与此同期，破费者关于维密家具性量的吐槽也在不停发酵。在小红书平台上，不少破费者吐槽维密家具性量不好，一稔不知足。

周婷示意，在中国商场，维密当今依然不如部分中国新兴的知足内衣品牌更有竞争力。维密除了品牌形象下降，还有一个缺欠问题是家具性量也赶快下滑。新兴的这些中国品牌性价比高，家具性量好，这些对维密冲击黑白常大的。

北京商报记者 郭秀娟 张君花陈凯歌 男同